Dai fashion blog all’attivismo. Un’introduzione critica alla influence culture

In a sociological exploration of the influencer ecosystem, where 'likes' are converted into currency and followers into social capital, this volume chronicles how visibility across digital platforms—through hashtags, selfies, and sophisticated branding strategies—has evolved into a definitive form of power, alongside establishing itself as a legitimate profession. Drawing upon 150 interviews with influencers and key figures within influencer marketing, the book reconstructs the genesis and rapid expansion of the influence industry: a new social field marked by profound structural tensions between authenticity and commodification, and between individual expression and algorithmic optimisation. From the pioneering fashion bloggers, such as Chiara Ferragni, to contemporary TikTok activists engaged in climate advocacy, the author demonstrates how the influence culture is fundamentally reshaping consumption patterns, social practices, and forms of political participation. The analysis integrates Bourdieusian theory with digital media studies, meticulously detailing the labour underlying engagement and viral content, to explain how influencers have become central actors in platform capitalism. This text offers essential reading for anyone seeking to understand, beyond the prevailing stereotypes, precisely how (and why) being online is increasingly synonymous with being influential.

In un viaggio sociologico nell’ecosistema degli influencer, dove i like vengono trasformati in valuta e i follower in capitale sociale, il volume racconta come la visibilità sulle piattaforme digitali, tra hashtag, selfie e strategie di branding, sia diventata una forma di potere, oltre che una vera e propria professione. Attraverso 150 interviste a influencer e protagonisti dell’influencer marketing, viene ricostruita l’ascesa dell’industria dell’influenza: un nuovo campo sociale segnato da tensioni profonde, tra autenticità e mercificazione, tra espressione individuale e ottimizzazione algoritmica. Dalle prime fashion blogger come Chiara Ferragni ai tiktoker impegnati nel climate activism, l’autore mostra come la influence culture stia trasformando consumi, pratiche sociali e forme di partecipazione politica. L’analisi intreccia teoria bourdieusiana e studi sui media digitali, descrivendo il lavoro dietro l’engagement e i contenuti virali, per spiegare come gli influencer siano diventati attori centrali del capitalismo delle piattaforme. Una lettura utile a chi è interessato a capire, al di là degli stereotipi, come (e perché) oggi essere online significhi, sempre più spesso, essere influenti.