Trasformazione delle imprese o rivoluzione?

Il mondo è sempre in movimento. Anche nei periodi di cosiddetta stasi economica le imprese, mediante piccoli aggiustamenti, accorgimenti, innovazioni incrementali più o meno intense, sono impegnate in un’incessante processo dinamico. Eppure vi sono dei periodi storici nei quali i cambiamenti dell’ambiente dove operano le imprese sono di tale portata, che le stesse smarriscono i propri paramenti di riferimento e si trovano a dover stravolgere le modalità con le quali precedentemente affrontavano la competizione. In questo caso è corretto parlare di “rivoluzione”, di cambiamento di paradigma. Le imprese non sono agenti ipotetici che agiscono in un mercato astratto e asettico, dominato unicamente dalle loro decisioni. Esse agiscono e retroagiscono in un mondo reale e complesso, che nell’ultimo quindicennio si è trasfigurato.